10 redenen waarom moving billboards beter presteren dan andere media

Moving Billboards

1.      Billboards werken: ze bereiken (buiten tv) meer mensen dan welk ander medium dan ook en bieden meer waar voor uw marketing-budget.

2.      Een moving billboard brengt uw boodschap direct daar waar u mensen wilt aanspreken. Minder waste, hogere opbrengst en daardoor efficiënter dan de meeste andere media.

3.      Moving billboards kunnen niet weggegooid, uitgezet of omgeslagen worden. Het moving billboard werkt dus continu en kent minder waste.

4.      Een moving billboard bereikt zo’n 400.000 mensen per week tegen ongeveer een halve eurocent (!) per contact. Geen enkele andere vorm van lokale reclame bereikt zoveel mensen tegen zulke lage kosten per contact: vergelijkt u dat zelf maar eens met tv, print of radio.

5.      Een moving billboard appelleert bij uitstek aan impulskopers (60% van de mensen doet op straat impulsaankopen).

6.      De flexibiliteit van een moving billboard is hoog: u kunt het 1 dag maar ook meerdere weken inzetten.

7.      Een moving billboard is een blikvanger van formaat op ooghoogte en trekt kijkers aan, wat garandeert dat mensen uw boodschap ook daadwerkelijk zien. Precies de bedoeling van adverteren.

8.      Mobiele billboards zijn unieker in het straatbeeld in vergelijking met andere media: er rijden er landelijk van alle aanbieders nooit meer dan enkele tientallen rond.

9.      U adverteert op een medium waarvan veel marketeers denken dat het duur is: die andere marketeers denken dus dat u grotere budgetten heeft dan zij en consumenten kunnen denken dat uw merk groter of betrouwbaarder is dan dat van uw concurrenten.

10.  Een mobiel billboard kan een veel groter gebied beslaan dan veel andere outdoor media, wat betekent dat u uw media-inspanningen minder hoeft te fragmenteren.

Mobiele affichage

Moving Billboard van promotiebureau Monsterscore

Mobiele billboards zijn voertuigen met daarop gemonteerde reclamepanelen. Mobiele affichage is een uitstekend alternatief voor vaste affichage. Mobiele affichage kan zowel worden ingezet ter vervanging van vaste affichage als ter aanvulling hierop. Groot voordeel van mobiele affichage is dat de doelgroep gedurende de dag gevolgd kan worden. Tijdens de ochtendspits en avondspits kunnen de mobiele billboards aanwezig zijn rond de uitvalswegen en gedurende de rest van de dag kunnen de billboards bijvoorbeeld worden ingezet rond winkelcentra, scholen of bedrijventerreinen.

In het verleden zijn diverse onderzoeken uitgevoerd door COBRA op het gebied van mobiele affichage. Gemiddeld kon een mobiele affichage campagne rekenen op een herkenning van 48,2%, tegenover 35% als gemiddelde voor vaste affichage. De nuttige score bij mobiele affichage was 36,8% tegenover 23%. In het verleden werd tevens de memorisatie van affiches gemeten in Dusseldorf (augustus-september 2003) in samenwerking met GfK. Een mobiele affichage campagne voor Mercedes Viano kon rekenen op 4,5% spontane herkenning en kwam daarmee op de derde plaats terecht, voor een twintigtal andere campagnes. Bij de attributie kaapte de campagne met mobiele billboards nog steeds een tiende plaats weg, om bij de nuttige score op een zevende plaats te belanden.

Sampling

Sampling campagne van promotiebureau Monsterscore

Een grote meerderheid van de Nederlanders die boodschappen doet, vindt het leuk om een proefproduct op straat of in de brievenbus te ontvangen. Sampling is favoriet onder consumenten en door het hoge ‘zelfbeschikkingsgehalte’ lijkt de drempel lager om op het product in te gaan.

Zodra de consument op de promotie ingaat, is de kans groot dat hij het product ook daadwerkelijk aanschaft. Dit blijkt uit representatief onderzoek dat het onderzoeksbureau MarketResponse uitvoerde onder vijfhonderd mensen in Nederland van achttien jaar en ouder die boodschappen doen. promotiestands en sampling zijn veelgebruikte instrumenten om de consument te verleiden een bepaald product te kopen. De grote vraag is echter welke van deze technieken het best werkt en hoe meer consumenten bereikt kunnen worden.

Dichtbij
Ongeveer driekwart van de Nederlandse consumenten vindt sampling een aansprekende vorm van promotie. Als het om productpromoties gaat, worden manieren van promotie die dicht bij het product staan het meest gewaardeerd door de consument. Niet alleen sampling is populair, meer dan de helft van de consumenten vindt ook kassakorting en promotiestands of demonstraties in supermarkten prettige vormen van promotie. Ook de mogelijkheid om achteraf geld terug te vragen wordt gewaardeerd door bijna de helft van de respondenten. Daar staat tegenover dat vormen van promotie die weinig met het oorspronkelijke product te maken hebben minder op prijs gesteld worden. Sponsoring van evenementen wordt door een derde gewaardeerd, het uitdelen van goodies bij aankoop van het product slechts door een kwart en prijsvragen nog maar door 10 procent van de consumenten.

Verleid worden
Wanneer het gelukt is de consument te verleiden om het product te gebruiken, is de aankoop ervan vaak gegarandeerd. Meer dan de helft (65 procent) van de consumenten die demonstratiestands bezoekt, geeft aan de gepromote producten daarna wel eens te kopen. 12 Procent geeft zelfs aan dit ‘vaak’ of ‘altijd’ te doen. Ook het gros (64 procent) van de consumenten die de ontvangen samples gebruikt, kopen de gesamplede producten daarna wel eens. 9 Procent doet dit ‘vaak’ of ‘altijd’. Het verleiden van de consument blijkt echter nog niet mee te vallen. Van de ondervraagden zegt 41 procent zelden of nooit te gaan kijken of te proeven als men een demonstratiestand ziet. De belangrijkste reden hiervoor is tijdgebrek. Proefproducten die men in de brievenbus ontvangt, worden door 20 procent van de respondenten nooit of zelden gebruikt.

Vergeetachtig
Promoties worden verbazend snel vergeten. Meer dan 60 procent van de consumenten kan niet één merk noemen waarvan zij de afgelopen tijd een proefproduct hebben ontvangen of waarvan zij een demonstratiestand in de winkel hebben zien staan. Het is dus zaak om de productpromotie vooral niet eenmalig te laten plaatsvinden en opvolging te organiseren om zo de consument te blijven herinneren aan het gepromote merk. Dit kan door middel van het herhalen van acties of het lanceren van een bijbehorende reclamecampagne. Op basis van de acceptatiegraad van consumenten voor productpromoties zoals demonstraties en het aloude sampling, is het wellicht de moeite waard deze vormen van promotie vaker toe te passen. Tussen de vele reclameboodschappen door die op de huidige consument worden afgevuurd kan een dergelijke actie verfrissend en onderscheidend werken.