Fieldmarketing is een relatief nieuwe marketingterm maar de activiteiten die eronder vallen, waaronder sampling, promotie, merchandising en hospitality, zijn al jaren bekend.
Brancheorganisatie DFMA (Dutch Field Marketing Association) verstaat onder Fieldmarketing een vorm van dienstverlening met als uitgangspunt het verbeteren van de presentatie, de promotie, de verkrijgbaarheid en de verkoop van producten en diensten. Deze professionele vorm van dienstverlening speelt zich af ‘in het veld’, op straat, op de winkelvloer, op beurzen en congressen; overal waar producten of diensten worden aangeboden.
De laatste jaren maken steeds meer bedrijven gebruik van fieldmarketing. Groot voordeel van fieldmarketing is dat het meetbaar is en dat het face-to-face is. Standaarden aanhouden qua bereik is echter niet goed mogelijk, omdat met teveel variabelen rekening moet worden gehouden. Zo verschilt bijvoorbeeld bij merchandising de benodigde tijd per winkel, welke van invloed is op het aantal haalbare bezoeken. Bij sampling zijn het onder andere de drukte van de locaties, het soort product, de verpakking, de doelgroep en de creativiteit van het concept van invloed op het bereik.
Tags:beurzen, congressen, DFMA, face-to-face, fieldmarketeer, fieldmarketeers, fieldmarketing, fieldmarketingbureau, fieldmarketingcampagnes, hospitality, merchandising, promotie, sampling
