(bron: Adformatie, september 2009)
Met de promotietrucks van Juice Promotions kan de adverteerder voortaan sampling combineren met branding.
Riskant, midden in de crisis een nieuw bedrijf beginnen? Waarom, als de kosten laag zijn? Juice Promotions sloeg voor de oprichting van een nieuwe tak voor bewegende billboarding de handen ineen met een Belgisch bedrijf.
Het promotiebureau ziet eruit alsof het sowieso wel kosteneffectief werkt. Juice Promotions is gevestigd in de Westpoort, de uitgestrekte bedrijvenwoestenij in Amsterdam. Geen spiegelglazen kantoorpaleis voor algemeen directeur Iwan Hullegie en de zijnen, maar een laag gebouwtje in eenachterafstraat waar je een APK-keuring verwacht. Het is dan ook een verrassend beeld om hier geen monteurs in met smeerolie bevlekte overalls in en uit te zien lopen. Maar in plaats daarvan op hoge hakken klikkende, blinkende dames: promogirls van Juice Promotions.
Voor de deur van het bureau staat het resultaat van de joint venture met het Belgische Euromobile geparkeerd: bestelwagen die in plaats van een laadruimte een groot billboard achterop hebben. De auto’s hebben een Belgisch nummerbord. De Belgische wagens waren er toch al, ze maken deel uit van een vloot van zo’n 180 promotietrucks die Nijvel als thuisbasis hebben. Euromobile rijdt al 20 jaar in Belgie rond. Nu kan je ze als adverteerder via Juice Promotions de 18 verschillende modellen in Nederland inzetten.
Erg handig: je kunt er in één klap promogirls of -boys van het bureau bij regelen. Die worden voor, naast, achter of op de reclametrucks gezet en versterken de reclame op het billboard voor – zeg – Dove of Stegeman door Dove-zeepjes of Stegeman-worstjes uit te delen. “Wij geloven erg in de combinatie van sampling en branding,” zegt Hullegie. Zijn Belgische zakenpartner Yves Wilkin: “Door bij onze wagens de reclamejongens en -meisjes te voegen, krijg je meer activatie”.
Innovatie
Euromobile NL, heet de joint venture tussen Juice Promotions en Euromobile. Het nieuwe bedrijf kan bijvoorbeeld traditionele buitenreclamecampagnes aanvullen, legt Hullegie uit. Op plekken waar het netwerk van een grote exploitant als CBS een gat vertoont, kan Euromobile de witte vlek opvullen door daar wagens te laten rijden. Wilkin heeft daar zelfs een speciale calculator voor, een programmaatje waarmee adverteerders kunnen zien welke gaten in het land nog gedicht moeten worden. Zijn trucks kunnen alle formaten van vaste billboarding aan.
Natuurlijk is Euromobile NL niet de eerste in Nederland met moving billboards. Je had al Promodukties. Maar het nieuwe bedrijf voegt wel een stukje “innovatie” toe, weet Hullegie. Bijvoorbeeld in de vorm van een kaartje vol met pijltjes dat Wilkin op zijn laptop te voorschijn tovert. Wilkin en Hullegie willen maar zeggen dat de promotrucks niet zomaar een beetje in de stad rondrijden, maar volgens een zorgvuldig uitgedokterd schema dat vrijwel zeker de merkvoorkeur van passanten beïnvloedt. De wagens moeten zeker drie dagen lang hetzelfde circuit rijden. Wilkin adviseert zelfs vijf tot zes dagen. Adverteerders die bang zijn dat de ronkende trucks botsen met het groene imago dat ze graag willen uitstralen, hoeven niet bang te zijn, aldus Wilkin: “We hebben trucks die op biobrandstof rijden. Binnen drie jaar moet onze hele vloot groen zijn.”
De chauffeurs van Euromobile NL kunnen niet in de kroeg gaan zitten en ondertussen tegen hun bazen liegen dat ze druk aan het branden zijn, á la folderbezorgers die alle folders bij het oud papier flikkeren: alle bewegingen worden nauwgezet gevolgd via GPS. Als een truck uitvalt met bijvoorbeeld een lekke band, dan wordt de klant gecompenseerd. Hullegie: “hiermee is dit ook een van de meeste transparante media.”
En transparant, dat is wat mediaplanners willen in een tijd waarin ze elke reclame-euro drie keer om moeten draaien. Qua timing zitten Hullegie en Wilkin precies goed met hun joint venture, vinden ze. Wilkin: “Het gaat nu langzaam weer wat beter, en juist nu zijn de mediaplanners bezig met de planning van volgend jaar.”
Filed under: Uncategorized | getagged: activatie, adverteerder, Adverteerders, amsterdam, bedrijf, bestelwagen, Billboard, Billboarding, biobrandstof, branding, buitenreclamecampagnes, bureau, cbs, chauffeurs, crisis, dames, Euromobile, Euromobile NL, exploitant, folderbezorgers, folders, formaten, GPS, groen, iwan hullegie, joint venture, Juice Promotions, kosteneffectief, kroeg, media, mediaplanners, merkvoorkeur, Moving Billboards, netwerk, oprichting, planning, Promodukties, promogirls, promotiebureau, promotietrucks, Reclame, reclamejongens, reclametrucks, sampling, transparante media, trucks, vloot, wagens, Yves Wilkin | Leave a Comment »
